娃哈哈抢滩酸奶市场 推出国际首款儿童常温酸奶_和记娱乐
股票简称: 股票代码:

娃哈哈抢滩酸奶市场 推出国际首款儿童常温酸奶



  11月26日,由爱迪生奶酪酸奶冠名的亲子真人秀节目《闪亮的爸爸》在北京举行首播点映礼。在运动现场,以明黄色包装表态的娃哈哈新品——爱迪生奶酪酸奶惹起“萌娃”们争相品味的局面令人忍俊不由。

  霸占细分市场 首推儿童常温酸奶

  在饮料行业深耕近30年的娃哈哈,一直努力于产品的创新。从上世纪90年月的儿童养分液,到本世纪推出的AD钙奶、爽歪歪、养分快线等产品,无不引领着饮料行业的期间潮水。

  比年来,常温酸奶因口感浓厚、对肠道安慰小,以及更方便的物流运输、更长的保质期等长处,取得了疾速的开展,各大乳企纷繁推出相应产品,竞争剧烈。

  娃哈哈这次推出的全新产品爱迪生奶酪酸奶,是现在国际市场上第一款针对儿童的常温酸奶,也是第一款将东方的奶酪与酸奶相联合的饮品。

  据理解,娃哈哈这次将“爱迪生奶酪酸奶”界说为“奶中皇族”,定位消耗人群为3-10岁儿童。由于定位儿童产品,在养分与平安的层面,娃哈哈也以更高的要求来制造这款产品。爱迪生奶酪酸奶以出口奶源为次要质料,奶酪则来自于欧洲。同时,爱迪生奶酪酸奶不添加防腐剂、加色素,以及甜味剂。

  娃哈哈团体市场部部长李凤媛在承受新华食品采访时表现:“我本人也是一名妈妈,和记娱乐团队的规范便是研发一款给本人的孩子喝的酸奶。而且,由于口感好以及‘萌’系的包装,在后期的试销中,有许多年老人也十分喜好这款产品。”

  爱迪生奶酪酸奶现在曾经片面上市,售价约为每盒(125ml)3元,次要面向高端消耗人群。

  多条理营销 奶酪酸奶成来岁主打

  “综艺营销”是时下快消行业十分盛行的营销手腕,娃哈哈从冠名《中国好声响》开端,就参加到品牌冠名、产品植入的综艺营销大战,这次冠名侧重亲子色彩的大综艺《闪亮的爸爸》,将爱迪生奶酪酸奶精准锁定年老怙恃群体,也由此开端了此产品2016年整年的营销方案。

李凤媛引见,“来岁和记娱乐还将冠名浙江卫视的《小鬼当家》,将娱乐营销运动连续至来岁下半年。”

  除了线上的创意整配合销之外,娃哈哈发动了其巨大的空中市场推行团队,在天下一切省区展开“亲子活动会”等风趣好玩的落地运动。同时,为共同爱迪生奶酪酸奶的推行,娃哈哈团体还专门开设微信大众号,经过扫描产品包装上的二维码进入效劳号,孩子们能在这里收听语音故事,进入奇思妙想的世界。

  李凤媛提到,为了共同产品上市,娃哈哈也推出了相干的周边产品,如玩具公仔,儿童册本等,培养临时购置的消耗者。不外,“最基本的照旧口胃好”。

  李凤媛表现,在试销阶段,爱迪生奶酪酸奶曾经求过于供,娃哈哈曾经方案添加新的消费线,“来岁这款产品将是和记娱乐的重中之重”。

  疾速消耗品业内子士剖析,爱迪生奶酪酸奶是娃哈哈片面结构的产品生态中的新种类,表现了娃哈哈争抢酸奶市场的雄心。鉴于娃哈哈一直劣势的推行才能,爱迪生奶酪酸奶或将成为改动如今的市场格式的一个紧张变量。


2015-11-27 14:01:18        文章泉源:新华食品



本文网址:/show.asp?id=237
copy right 2010 adanachina. all rights reserved. 和记娱乐 版权一切

和记娱乐是一家以科技抢先、消费为本、科工贸并举。

桂ICP备05005600号